Branding blog

Én hogyan csinálnám, de szerintem Ők máshogyan csinálják. Hol a probléma? -> Elmodnom

Instagram

Instagram

Aktuálpolitikázzunk

2014.04.18. 22:26 hauweibp

Bár nem titkolom,  letettem a voksom a politikában én is. Nem tudok teljesen független lenni egy olyan kérdésben, amelyben az egyik oldalt mélyebben látom, mégis megpróbálok a következőkben pártatlanul írni a politikai helyzetről és brandingről. 

Az idei választás nagyon sok szempontból rendhagyó volt. A tényeket nézve van egy erős jobb oldal, amit elsősorban a Fidesz, másodsorban a Jobbik képvisel. Mindkét párt házának táján az átlag ember szemén keresztül nézve rend van. Egyik örül a győzelmének, másik pedig a második erő óhajt lenni. Nem kell marketingesnek, kommunikációs szakembernek lenni ahhoz, hogy lássuk, a másik oldalon egy dolog folyik, harc a hatalomért és a pozíciókért. Én 2010-ben megmondtam, hogy a bal oldal egy komoly stratégával és programmal győzelemre van ítélve. A kettő közül egyiket sem tudták két, illetve négy év alatt összerakni, veszítettek. El kell fogadni, ezt dobta a gép. Na, de nézzük konkrétan a dolgokat és a politikai oldalakat. Megpróbálok tényszerű lenni és pártatlan, de néha szubjektív véleményt is fogok alkotni. 

Jobbik

1939838_10152294020651405_7512352466091606034_n.jpgSzámomra a Jobbik az a párt, ami a legjobban megmozgatta a fantáziámat. Amit leraktak az asztalra, elképesztő volt. Majdnem egy év alatt felépítették a pártjukat, rájöttek, hogy fiatalok nélkül nem tudnak előre jutni. Egy szóval felhasználták a fiatalok dinamizmusát és a középkorúak tapasztalatát és összeraktak egy olyan pártot, programot, ami mondjuk ki, egy hiányt pótolt a politikai életben. Betömték a szélsőjobb helyén tátongó űrt. Programjukat könnyen, okosan, ügyesen kommunikálták, hiszen azt kínálták, amire az átlag magyarnak szüksége van. Pénz, munkát, biztonságot. Látható volt már a megalakulást követő első a választási eredményeken. Egy eszközt használtak ki, a Facebookot. Akkoriban egyszerű volt like-okat gyűjteni, olcsó volt a hirdetés, könnyedén el lehetett érni a választókat. Konkrétan tudom, hiszen ott voltam, hogy a Jobbik az 1$-os hirdetéseket kihasználva jutott el oda, hogy több like lett Vona Gábor oldalán, mint a riválisainak (Orbán Viktort is beleértve) összesen. Ez rendkívüli teljesítmény volt, láthatóan jól végezték a munkát. Nem fogom már sokáig fényezni a Jobbik stratégiáját, de annyi biztos, hogy a hazai politikai élet szereplői az ő kampánystratégiájuk hatására kezdte el használni a Facebookot. Ott voltam én is pár méterre Orbán Viktortól, amikor kijelentette "Mi a Facebook segítségével nyertünk választást...". Ez lehet, de az biztos, hogy nagyon le volt maradva a Fidesz a Jobbikkal szemben. Annyi biztos, hogy a fiatalokra nagyon nagy hangsúlyt fektettek, de ez a kezdeti lelkesedés úgy tűnik mostanában ér véget. A Jobbik egy teljesen új fordulatot vett, mondhatni sokak szemében meghasonult. A kezdeti radikalizmus elmarad, mostanra eljutottunk oda, hogy láthatóan elkezdtek középre húzni. A fiatal szervezet támogatása már nem olyan nagy mértékű. Megtörténtek a pénzelvonások, a radikalizmustól mentes politikai szereplés hatására sorra lépnek ki a szervezetből. Nem tudom mi a stratégia további része, de az biztos, hogy ez sokáig nem tartható fent. Ha a fiatalok tömegesen elpártolnak, négy év múlva valószínűleg nem fog sikerülni az első, vagy éppen  második erővé válás. Vagy nincs szakértőjük, aki összefogná a fiatalokat, vagy valóban nincs pénz. Viszont ne felejtsük el, a mostani egyetemisták, akiknek legalább 60 százaléka rájuk szavazna, négy év múlva már dolgozni fognak, vagy családot fognak alapítani. Pont ezért, minden egyes elveszített szavazat esetén még egyet oda kell számolni. 

LMP

lmpmegmentoo.jpg Komolyan gondolom, hogy az LMP az a párt , akiknek a programja tökéletesnek mondható, de saját tehetetlenségük miatt nem tudják lekommunikálni. Ha négy évvel ezelőtt állt volna össze Schiffer András Széll Bernadettel, komoly esélyük lett volna harmadik erővé válni. Az említett hölgy személyében valóban megtalálták a tökéletes embert, akit lehet küldeni szerepelni. Ahhoz, hogy a politikában fent tudjunk maradni, kell egy alapvető gátlástalanság, ami (jó értelemben) Széll Bernadettben megvan. Schiffer személyéről csak annyit tudok mondani, hogy az én szememben Ő olyan, mint a kisfiú, aki még őszinte és nem lehet rá haragudni. Az LMP egész munkáját egy mondattal tudnám jellemezni: "Gyáva harcos csak télen vadászik medvére". Ezzel azt akartam mondani, hogy az LMP gyakran él az álprobléma felvetés eszközével. Egy alaposan kielemzett problémát teljesen újként feldobva aktivizálják magukat: vizsgálóbizottságok, kormányintézkedéseket hiányolnak. Ennek vége mindig az, hogy az időszerűtlenül felvetett probléma megoldás nélkül zárul, ami még újabb indokot ad a sajtóhadjáratra, újabb szerepelgetésekre, mondván ez mind a tehetetlenségüket igazolja (de ha kapnának még több szavazatot, akkor nem így lenne). Kicsit a zálogjáték jut eszembe, amikor a kikiáltó mondja egy lyukas alsóneműt lobogtatva: "Szégyellje magát, aki kiváltotta!". A legnagyobb probléma nem az eredménytelen szereplés, hanem az, hogy négy éven keresztül szórakoztak azzal, hogy éppen ki legyen a pártelnök. Ha megtalálják azt a stratégát, aki segítségével a hétköznapi ember nyelvére le lehet fordítani az amúgy jó programjukat és nem lesznek belső hatalmi harcok, talán esélyük s lehet harmadik erővé válni. 

4K!

4k (1).jpgA 4K-ról nem fogunk sokat beszélni, hiszen nem jutottak be a Parlamentbe. Őszintén szólva én egy 3-4%-os támogatottságot jósoltam nekik. Előálltak egy olyan programmal, amiről azt hitték működni fog, kihangsúlyozták a marihuána legalizálását. Látszott, hogy valahonnan kapnak pénzt, hiszen elég komoly mozgósítást végeztek. Több középiskolát teljesen körbematricáztak a WC-től a folyosókig. Egyértelműen a fiatal szavazókra mentek, különösen azokra, akiket a gazdasági program, adócsökkentések még nem nagyon érintenek. Viszont, amit Papp Réka a kampány utolsó szakaszában művelt elfogadhatatlan volt! Egy magára valamit is adó politikai erőtől. 3000 aláírásért levette volna a melltartóját. Kérem szépen, hol élünk? Ennyire alpári kampányt SZDSZ óta nem láttunk (ugyanis ezt a melltartó dobálást ők honosították meg). Azt gondolom, hogy ez sokaknál kivágta a biztosítékot. Csak azt tudom mondani, hogy ahány sajtómegjelenésüket láttam SEHOL nem beszéltek programról, tervekről. Súlyos hiba az előzőeken felül, hogy nem tudtak egy hiteles embert a pártra építeni. Egyetlen 4K-s politikust, embert nem ismerhettünk meg. A fotón szereplő Papp Rékát próbálták építeni az utolsó két hónapban, de egy szóvivő önmagában nem hiteles. Ez nagy hiba volt, meg is lett az eredménye. 

 

 

Együtt - PM - Mszp

Kunhalmi-Ágnes-MSZP.jpgImádom, amikor mondják, hogy MSZP-Együtt-PM hármas, meg szövetség, miközben mindenki tisztában van azzal, hogy miért egyesültek. Mindenki, akik különcök-vadócok voltak párton belül kiléptek az egységből és külön-külön pártot alapítottak. Később rájöttek, hogy együtt könnyebb elérni az 5%-os küszöböt, ezért visszakönyörögték magukat. Nézzetek után a felméréseknek, ha nem állnak össze csak az MSZP maradt volna talpon. Bárki bármit mond, nem vagyok hajlandó egy pártként kezelni őket szövetség ide, vagy oda. Induljunk ki a legnagyobb ellenzék párttól, az MSZP-től. Mi a helyzet velük? Figyeljük meg őket. Legalább tíz évre visszamenőleg az MSZP nem tudott egy új, fiatal, autentikus embert kitermelni. Rendben, Kunhalmi Ágnes az egyetlen aki újként megjelent és láthatóan elkötelezett baloldali. Széll Bernadetthez tudnám hasonlítani. Kellően művelt és kellően gátlástalan a politikához. Egy szóval nem lehet megtörni, vagy sarokba szorítani egy-egy kritikus szituációban. Ha visszamegyünk a gyökerekhez a Fidesz miután megszerezte a 2/3-ot, olyan voltak, mint a sértett kisgyerekek, akik azt se tudják mit csináljanak. Ha a talpukra álltak volna, kihasználták volna a kínálkozó 4 évet a párt megszilárdítására, véleményem szerint nem lett volna szükség erre az összefogás nevű borzalomra és a Fidesznek nem lett volna újra 2/3-os felhatalmazása. ron_werber_1_glasses.jpgVégre eljutottak oda, hogy Ron Werbernek kiadták az útját és megpróbálják új emberekkel felépíteni a pártot. Sajnos ugyanabba a problémába esnek bele, hiszen azokra bízzák rá a kampányt és a párt stratégiáját, akik már egyszer leszerepeltek. Ebben a szituációban nem arra kellene adniuk, hogy ki áll közelebb a tűzhöz, hanem arra, hogy ki tud olyan stratégiát kidolgozni, amivel sikerre vihető a párt a következő négy év során. El kell ismerni a jó dolgokat is. Komolyan mondom, hogy a kongresszusokat világszínvonalon képesek megtartani. Ebből az összes hazai pártnak tanulnia kellene. Egyszerűen tökéletesen vannak összerakva a kongresszusok. (nem politikai meggyőződésből, hanem szakmailag) A 2013-as januári kongresszusra szerettem volna elmenni, de sajnos a jelentkezésemet visszautasították. Tökéletes szervezés, helyszín, beszédek. (négy évvel ezelőtt egy baráti összejövetelen találtuk ki azt a mondatot, amit Mesterházy elsütött az egyik beszéde végén: "Budapest az ország szíve, és a szív mindig bal oldalon dobog") Egy évet pazaroltak el azzal, hogy legyen e összefogás, miközben az utolsó évben már programmal, érvekkel kommunikálni kell, nem pedig egy vert sereget összepakolni. Már a választások előtt látható volt, hogy kormányváltó erőként biztosan nem tudják megállni a helyüket. A vereség után ők voltak a legjobban ledöbbenve. Tegyük fel átvenném Ron Werber helyét. A siker receptje, hogy holnaptól (bármelyik perc alkalmas erre), hogy mérlegeljék az eddigieket és kezdjék el megszilárdítani a pártot. Irányított kommunikációval kialakítani egy egységes párt látszatát, az ellen kampány helyett saját programot érthető módon kommunikálni. Kellene még egy-két újabb eszköz, amit be kellene vetni, de ezek a tágabb megoldások lennének, amiket alkalmazva sikerre vihető az ellenzéki párt összefogások nélkül. Tehát, ha rajtam múlik, én biztosan egy egyedülálló, erős pártban gondolkodtam volna. A kierőszakolt béke csak addig marad fent, amíg győzelmi esélyeid. A rossz útra lépés vége olyan lett, mintha egy házaspár napjait néznénk, akik éjjelente minden külső erőszak nélkül vívnak heves párnacsatákat - ki-ki abban a hitben, hogy egy harmadikkal hál. 

kongresszus_mszp_szb_uj_fekvo_lead.jpg

Az Párbeszéd Magyarországról inkább nem ejtenék szót, két emberről szól, akik újként tűntek fel a politikai életben, program nincs, csak jól hallatszott a PM... Az Együtt Magyarországért Szövetségben Bajnait és még egy úriembert láthattunk, semmi többet. Röviden az egész Bajnai personal brandingjére épült, amit miniszterelnökként tökéletesen kialakítottak a részére. Biztos vagyok benne, hogy a választások előtt egy komoly stáb állt össze. Nem titok, a párt irodáját pár emelet választja el tőlem és nagyon sok külföldi fiatal (láthatóan) értelmiségi sráccal futottam össze a liftben, akik feltehetően a stáb tagjai voltak. 

Fidesz

1505205_10152325336021093_487220941_n.jpg2006-ban a jobb oldal egy kitűnő stratégiát követett. Meglátták a lehetőséget a négy évben és végig a választásokra készültek. Jól látszott, hogy nem a választások előtt rakták össze a kampányt. Tudatosan készültek rá. Mondhatni az egész kampányt az elkötelezett fideszes aktivisták segítségével valósult meg, akikről a párt egy percig sem feledkezett meg. Új kormányprogram nem igazán volt bemutatva, "folytatjuk", ez volt az ígéret. Rezsicsökkentés, vállalkozó, család centrikus politikát hirdettek meg. A bal oldallal ellentétben a Fidesz ki tudott termelni új autentikus szereplőket. Gondolok itt Rétvári Bencére, Kocsis Mátéra, Gulyás Gergelyre, akik fiatalként meghatározó politikusokká váltak. Sajnos rendezvényszervezés terén van mit tanulni és úgy látom retorikai változások is szükségesek lennének. Bár van egy látszólagos egység, fél évente szoktunk látni egy-két bakit, amit nem kellene megcsinálni. Orbán Viktor gyakran megkapja azt a vádat, hogy mondataiból (ezt Szanyi Tibor mondta) Hitler beszédei köszönnek vissza. A főiskolán elég sok hitleri beszédet elemeztünk ki, de én nem találtam egyezést. Én inkább azt látom, hogy az MSZP próbál a régi idők gyűlöletkampányának eszközével élni és megsemmisíteni a Fideszt, ami láthatóan nem sikerül.

Fideszről még fogunk beszélgetni a továbbiakban, ezért zárom őket ilyen rövid résszel. Kérek mindenkit, hogy a kommentekben ne politizáljunk, hanem a politikai pártok brandingjét próbáljuk meg kitárgyalni semlegesen. Nem szoktam kijelenteni, de minden egyes politikai kommentet spamként fogok elkönyvelni. 

 

 

 

 

 

 

7 komment

A bejegyzés trackback címe:

https://branding.blog.hu/api/trackback/id/tr446049582

Kommentek:

A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok  értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai  üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a  Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.

♔batyu♔ 2014.04.19. 09:24:28

"Betömték a szélsőjobb helyén tátongó űrt"

Ez a mondat jól elárulja, hogy nem értesz te semmit, vagy nem is akarod megérteni.

Azt gondolod, hogy a jobbikra azért szavaztak sokan, mert egymillió ember szélsőjobboldali. Persze mi a szélsőjobboldali, hiszen már egy kevésbé vérmes liberális számára az is az, ha magyar zászló van a kertedben.

A Jobbik előretörése válasz a demokrácia szövetének sérülésére. Arra, hogy egyre több a tabutéma, arra, hogy érinthetetlenek csoportjai alakulnak ki, arra, hogy a média országos és európai szinten hazudik.

Ebből következik, hogy ha csak nem akadályozzák meg erővel, vagy ha Orbánék még jobban beállnak a sorba, a Jobbik továbbra is erősödni fog.

Fentiekből is következik, hogy a baloldali-jobboldali ma már teljesen más jelent. Ha téged megkérdeznénk, mitől vagy baloldali, valószínűleg mondanád a lózungokat arról, amit te baloldalinak gondolsz. A szolidarítás azonban együtt jár a szólásszabadsággal, a demokrácia pedig azzal, hogy kérdezhetek és bármilyen választ jogom van, bárkitől meghallgatni.

Ezeket egyedül a Jobbik nem kérdőjelezte meg.

hauweibp 2014.04.19. 09:35:42

@♔batyu♔: nem arról van szó, hogy a jobbik miért, vagy hogyan tudott előretörni. Főleg nem is azon, hogy a párt hol helyezkedik el, hanem azon hogy ezt a pozíciót (lényegtelen, hogy szerintünk milyen) negatívnak beállítva folytatnak ellenük lejárató kampányt, miközben támogatottságuk nő. Tehát ez az egyik gyenge pontjuk, amivel megpróbálják őket sakkban tartani. Így nem a jobb oldalt, hanem a velük újonnan kreált szélső jobbot éri támadás amiből ily módon a Fidesz kimarad.

♔batyu♔ 2014.04.19. 09:59:18

@hauweibp: Azt gondolom, hogy a politikai fiókok tartalmának jelentős változásáról van szó. A bal és jobbodali már csak (szükséges és fontos) címke, semmi több.

A liberális politikai érdekei miatt a legkevésbé liberális, a baloldali a legkevésbé baloldali, sőt azt sem hiszik el ezekről, hogy különösen demokraták lennének. (Főleg nem 2006,október 23-óta).

A nép a pártokban érthetően saját érdekei eszközét látja és az győz, aki ezt képes megérteni, elfogadni, programját ehhez igazítani. Az pedig tökmindegy számára, hogy Soroséknak mi a véleményük.

Globálisan jól látható, hogy a nép gazdasági és közbiztonsági szempontból hatékony, politikai szempontból pedig a teljes véleményszabadságot preferáló pártot szeretne látni. Cserében a kormányzó párt menet közbeni bizalmat kap.

E kritériumoknak a balliberális pártok egyszerűen nem felelnek meg.

hauweibp 2014.04.19. 10:06:11

@♔batyu♔: Nem a népnek kell a pártoktól félni, hanem a kormánynak a néptől. Ez alap, viszont pontosan a címke, ami fontos. Ha a Jobbiknál maradunk, rájuk húzták, hogy radikális, szélső jobb oldali párt. Lényegtelen, hogy rászolgáltak e, ez a címke rajtuk maradt és ezzel tudják támadni őket. Ha a Jobbikkal kapcsolatos MSZP megjegyzéseket megfigyeljük, a két kezemen nem elég, hányszor ejtik ki ezt a két címként pejoratív értelemben a szájukon.

♔batyu♔ 2014.04.19. 10:14:38

@hauweibp: Éppen azt írom, hogy ennek nincs jelentősége, sőt reklám a Jobbiknak.

Annak idején én a kurucot úgy találtam meg, hogy az indexen egy cikk fikázta.

Választás előtt derült ki, hogy megdöbbentően sok ember véleménye az, hogy a demokrácia záloga a Jobbik. Ha belegondolunk, ez igaz is, hiszen a Jobbik abból él, hogy valós problémákat vet fel.

hauweibp 2014.04.19. 10:16:28

Ezen a ponton jutottunk el oda, hogy egyet tudok veled érteni.

maxval a gondolkodó birca · http://maxval.co.nr 2014.04.19. 10:42:12

@♔batyu♔:

Igen, így van. A Jobbik a legbaloldalibb párt jelenleg.